数字专辑限购,能榨干“流量造假”多少水分?

数字专辑,本是音乐版权和移动互联网发展的产物,却因为畸形的饭圈文化,粉丝们疯狂地刷数据和做数据,让数字专辑变成了一组组冷冰冰的数据(www.2wt.net)。

最近,随着整治饭圈乱象行动的进一步开展,QQ音乐和网易云应用纷纷采取行动,对付费专辑和单曲进行限购,用户在购买数字音乐时只能购买一张,不能再重复购买。

在整治饭圈乱象之前,饭圈的疯狂在一定程度上带偏了音乐市场的节奏,数字专辑与“好坏”深深地与销量挂钩,使音乐市场充满了功利性,甚至让许多人怀疑什么是好的音乐作品?为何现在的优秀音乐作品越来越少了?

用数据为数字专辑“撑腰”

在前段时间播出的综艺节目《向往的生活》第五季中,有那么一个容易引人深思的细节。黄磊和何炅坐在屋门口一边放着音乐一边聊天,何炅问道:“为什么现在的歌词,记不住那么清楚”,坐在一旁的黄磊回答说:“也记不住旋律,你看,就你现在能唱出一个人的歌的数字特别少,对不对”。

的确,现在的流行音乐作品越来越多,我们听音乐的方式也变得更加便利,但能让我们记住并一起哼唱的好音乐却越来越少,很多时候我们更愿意聆听以前的老歌曲。导致这种现象的原因有很多,如数字音乐时代的到来,音乐发行、推广渠道的改变等,而饭圈的畸形发展也是其中的原因之一。

首先要说明的是,无论是在实体专辑时代还是现在的数字音乐时代,专辑销量依旧是判定一张专辑是否受欢迎的标准之一,能在一定程度上代表着市场和听众的整体反应。不同点在于专辑的购买渠道变了,以前需要到线下的音乐店铺或图书店购买,现在只需要一部可以联网的手机即可,在价格上,省去了外包装成本和运输成本后,数字专辑的价格更友好,单曲的价格只需要几块钱。

相对应的,便捷的购买方式和更便宜的价格,让许多粉丝团体得以更便捷的刷专辑销量。按常理来说,付费购买一张数字专辑后就可以重复听,购买十张或一百张与购买一张专辑并没有什么本质性差别,增加的只是专辑销量数据罢了。不过,专辑销量代表着榜单排名的先后,正符合部分饭圈粉丝爱打榜爱比拼的心理。

在一些粉丝管理者的宣传文案中,用着教唆式的言语让粉丝大量购买专辑,“105张不过就是一支口红的钱”、“买一两张你和路人有什么区别”、“一支口红的钱你都不愿意出吗?”。假设以比较便宜的3元每张的数字单曲计算,105张至少需要几百元,如此高的价格对于学生来说就是一种额外的经济负担。

这些靠粉丝大量重复购买的数字专辑,以上千万的专辑销量排在各大音乐榜单的前列,不懂的人还以为里面的歌曲很流行。当专辑的销量与专辑的质量脱钩时,专辑销量成了明星流量的衍生品,做音乐可能变得不再是一件严肃的事情,让人能记住的经典作品越来越少。

数字专辑限购后,的确一次只能购买一张专辑,但在实际体验中也发现一些问题。以QQ音乐为例,原来被其他人赠送的数字专辑,自己还能再购买一张送给自己的好友,即好友购买专辑送给我,我本身有了一张专辑后还能再购买一张送给其他好友,虽然购买量还是一张,但仍有被用来刷销量的可能。

其次,一些粉丝仍可利用家人或朋友的音乐账号来刷销量,只不过步骤比较麻烦。数字专辑限购也仅仅是个开始,更多针对整治饭圈乱象打的“组合拳”,让饭圈没有刷数据的平台,引导粉丝群体理性追星。

当浪潮退去,才知道谁在裸泳

都是支持自家偶像的作品,在饭圈刷数字专辑之前,刷电影和电视剧同样是饭圈的主战场,只不过前者更容易通过专辑销量表现出来,这也是饭圈大量投入精力和金钱刷专辑销量的原因之一。

以一部电影为例,一部电影的票房高不高取决于电影的质量、营销能力、演员阵容、电影院场次占比等,其中电影质量为主要因素,就算是当红明星出演的电影,电影质量和演员演技不过关,即使是粉丝支持也难以获得高票房。明星的真实粉丝再多,相对整个市场来说仍算少数,明星粉丝同样也是消费者,去电影院看电影是时间和金钱的双重消耗,相信也没有人会一直看同一部电影几十上百遍吧?

电视剧领域也是同样的结果,作品好不好还需靠作品硬实力说话,需要接受市场的真实检验,粉丝能改变的并不多。和现在的电影与电视剧领域一样,在限制数字专辑购买数量后,粉丝难以再大量重复购买偶像专辑,大大减少专辑销量的水分,一张专辑能不能取得高销量,取决于作品的质量和市场的反馈,当不能再大量购买歌曲刷数据之后,让专辑的受众程度更加可信,正如周杰伦去年的歌曲《Mojito》刚上线,网友的热情就把QQ音乐服务器挤崩溃一样,好的作品会让大家自发地去支持。

与此同时,许多音乐榜单和明星榜单也被取消。此前一些榜单的设置纯粹就是给粉丝看的,以原来的微博控评为例(指粉丝不断发布相同或类似的信息),为了抬升偶像在一些明星榜单上的排名,粉丝大量评论、转发和发布大量与偶像相关的微博以提高热度,或通过控评占领评论区,压制一些具有不同看法的评论。

总的来说,限制数字专辑的购买数量只是一种手段,真正的目的是整治饭圈乱象,饭圈的畸形发展使得其它圈子也受到影响,过于功利性的专辑销量数字不是音乐的本质,更像是对其它好音乐的一直践踏。音乐产业是复杂的,从作词作曲、歌曲录制、后期、作品推广到销售等环节,而在一道道环节之前,一首音乐作品创作的初衷,更是音乐人纯粹的情感表达。

正如一位网友所说的“让音乐回归音乐”一样,对整个国内音乐圈来说,国内各大音乐软件对数字专辑限购后,我们该重新思考什么是好音乐了?想想现在的华语乐坛,为什么许多优秀歌手出专辑的速度越来越慢、为什么好作品越来越少口水歌却越来越多。许多八零九零年代出生的朋友是幸福的,有四大天王和周王陶林等优秀歌手的陪伴,在饭圈的潮水退去之后,不知道以后华语乐坛还能不能重现当年的盛况。

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